A 888 Holdings készített egy tanulmányt, mely szerint ideje, hogy a férfiak bevonják a nőket is a döntésbe, mikor kiválasztják, hogy kire tegyék meg tétjeiket. A cég az év elejétől vizsgálta át a sportfogadással kapcsolatos adatokat, és azt állapította meg, hogy a nők jobb eredményeket érnek el, mint a férfiak. Ez azt jelenti, hogy átlagosan 19,79%-os hozamot érnek el tétjeikkel, szemben a férfiak 4,6%-os veszteségével. A CalvinAyre.com szerint nem teljesen világos, hogy miért is van ez így, de van néhány erre utaló tényező. Valószínű, hogy a nőknek nincs érzelmi kapcsolata a sporttal. Ez nem azt jelenti, hogy a nőket nem izgatják a kedvenc csapataik, de a férfiakhoz képest a kapcsolat általában gyengébb. Valószínűbb tehát, hogy a szerencsejáték-döntéseket inkább a fejükkel, nem pedig a szívükkel hozzák meg.
Tovább elemezve, a fiatalabb nők többen nyernek sportfogadásban, mint az idősebb generációk. A 888 Holdings a tanulmányban kimutatta, hogy a 25-34 éves nők beruházásának megtérülése átlagosan 127,06%, a 35-44 év közötti nők esetében pedig 129,6%. Egy korosztállyal feljebb viszont, a 45-54 évesek között a hozam -61,72%-re esett vissza. A 25-34 éves férfiak megtérülése -8,47% volt, a 35-44 éves korcsoportban 0,88%, a 45-54 éves korban pedig 16,9%.